اگر می‌خواهید به کمک بنرهای تبلیغاتی، ترافیک آنلاین خود را افزایش دهید، ممکن است از خود بپرسید: چگونه می‌توانم یک بنر تبلیغاتی وب را طراحی کنم که افراد ترغیب شوند روی آن کلیک کنند؟ هدف از طراحی بنر وب، تولید سیستماتیک تبلیغات موثر با استفاده از دستورالعمل‌های اساسی طراحی است. در این مقاله تمام اطلاعاتی را که برای طراحی موفقیت‌آمیز بنرهای تبلیغاتی در وب نیاز دارید جمع‌آوری کرده‌ایم.
طراحی بنر تبلیغاتی وب چیست؟
طراحی بنر تبلیغاتی وب یکی از پرکاربردترین اشکال بازاریابی است که در دنیای آنلاین امروز مورد استفاده قرار می‌گیرد و در هر شکل و اندازه‌ای وجود دارد. هدف طراحی بنر تبلیغاتی وب در واقع ایجاد بیشترین نرخ کلیک بر روی بنر تبلیغاتی است.
بنرهای تبلیغاتی تصاویر تبلیغاتی هستند که در صفحات وب تعبیه شده‌اند و یک محصول یا مارک را به نمایش می‌گذارند و به وب سایتِ تبلیغ دهنده لینک دارند. اکثر شرکت‌ها از آنها به طریقی استفاده می‌کنند زیرا این شرکت‌ها یک محیط مقرون به صرفه، قابل اندازه‌گیری و موثر را برای افزایش آگاهی از برند فراهم می‌کنند.
چگونه می‌توانید بنرهای تبلیغاتی عالی طراحی کنید؟
چگونه می‌توان بنرهای تبلیغاتی وب را طراحی کرد که تعداد کلیک‌های بیشتری را ایجاد کنند؟ در بخش زیر فهرستی از نکات و دستورالعمل‌های کلی برای طراحی بنرهای تبلیغاتی ارائه شده است.
۱. از موثرترین و استانداردترین سایز بنر استفاده کنید
بر اساس Google Adsense، موفق‌ترین سایزهای استاندارد بنر عبارتند از:
· 728 × 90 px – تابلوی اعلانات
· 300 × 600 px – نیم صفحه
· 300 × 250 px – مستطیل متوسط
· 336 × 280 px – مستطیل بزرگ
۲. بنرهای تبلیغاتی خود را به درستی جاگذاری کنید
فضایی را در وب سایتی انتخاب کنید که بنر شما در بالای صفحه و نزدیک به محتوای اصلی صفحه نمایش داده شود.
۳. سلسله مراتب را رعایت کنید
طراحی بنر تبلیغاتی باید متعادل باشد، بنابراین سلسله مراتب را رعایت کنید. بنرهای تبلیغاتی موثر برای افزایش آگاهی از برند و هدایت بازدید به وب سایت شما طراحی شده‌اند. آنها سه جزء اساسی دارند که عبارتند از:
آرم شرکت شما
برای ایجاد آگاهی از برند باید آرم شرکت شما روی بنر تبلیغاتی درج گردد. اطمینان حاصل کنید که این آرم به راحتی دیده شود، اما به اندازه‌ی ارزش پیشنهادی یا فراخوان عمل، بزرگ نباشد و بیننده را منحرف نکند.
ارزش پیشنهادی
ارزش پیشنهادی در واقع خدمات / محصولی را که ارائه می‌دهید به نمایش می‌گذارد و با پیشنهادات و قیمت‌های جذاب توجه مخاطب را به خود جلب می‌کند. به جملاتی مثل: «کیفیت عالی» یا «۵۰٪ تخفیف» یا «پیشنهاد با مدت زمان محدود» فکر کنید. این پیشنهاد بیشترین فضای تبلیغات شما را اشغال کند و اولین چیزی باشد که چشم بینندگان می‌بیند.
فراخوان عمل
فراخوان عمل (یا CTA) متن یا دکمه‌ای است که کاربران را به کلیک دعوت می‌کند. عباراتی مانند «اطلاعات بیشتری کسب کنید» یا … «شروع کنید» یا «اکنون تماشا کنید» مثال‌های خوبی هستند. این بخش باید در نقطه مشخصی از تبلیغ قرار داده شود.
۴. همه چیز را ساده نگه دارید
محتوا و تصاویر را ساده نگه دارید. بینندگان احتمالاً فقط برای لحظه‌ای به بنر تبلیغاتی وب شما نگاه می‌کنند.
۵. از دکمه‌ها به درستی استفاده کنید
بسته به نوع بنر، دکمه‌ها اغلب میزان کلیک (CTR) بر روی تبلیغ شما را افزایش می‌دهند. اگر می‌خواهید از آنها استفاده کنید، آنها را بعد از کپی در سمت راست پایین و در رنگ‌های متنوع (با سلیقه) قرار دهید. همیشه آنها را در کل مجموعه تبلیغات، به یک شکل نگه دارید.
۶. یک قاب مشخص داشته باشید
چشم افراد به طور طبیعی به سوژه‌ای درون یک قاب جلب میشود. بنرهای تبلیغاتی موثر دارای یک قاب کاملاً مشخص با گرافیکی که تا لبه‌های کادر امتداد یافته هستند. اگر تبلیغ شما سفید است، می‌توانید یک حاشیه خاکستری 1 پیکسلی در اطراف تبلیغ اضافه کنید.
۷. متن خود را فوراً قابل خواندن کنید
بایدها
عنوان و بدنه‌ی بنر خود را در اندازه‌های مختلف کپی کنید. تمام کپی باید به اندازه چهار خط یا کمتر باشد.
نبایدها
از فونت‌های شکسته، بسیار نازک، حروف بزرگ یا اندازه فونت کوچکتر از 10 pt استفاده نکنید (مگر اینکه بیانیه سلب مسئولیت یا اخطار کپی رایت باشد).
۸. از انیمیشن استفاده کنید
بنرهای تبلیغاتی متحرک معمولاً بهتر از بنرهای تبلیغاتی ثابت عمل می‌کنند و می‌تواند در طراحی بنر وب سایت بسیار موثر باشند، اما باید مطمئن شوید که حواس مخاطب را از پیام تبلیغات شما پرت نمی‌کند.
از انیمیشن‌های ساده نهایتاً تا 15 ثانیه استفاده کنید و مطمئن شوید که بیش از 3 بار عوض نمی‌شوند. توجه داشته باشید که آخرین فریم انیمیشن شما باید به وضوح شامل فراخوان عمل باشد.
۹. کامل باشید، اما با بقیه متفاوت باشید
اگر بنر تبلیغاتی شما بصورت تصویری با سایت‌هایی که در آنها نمایش داده میشود ادغام شود، احتمالاً اعتماد بینندگان خود را جلب خواهید کرد، با این حال، آن را بیش از حد ادغام نکنید. بنرهای تبلیغاتی همیشه باید قابل مشاهده و قابل کلیک باشند.
۱۰. با برند خود همخوانی داشته باشید
بنر تبلیغاتی شما به یک صفحه مقصد که شامل پیشنهاد شما است لینک میشود. مطمئن شوید که تبلیغ با برند شما و صفحه فرود مطابقت داشته باشد تا مشتریان گیج نشوند.
۱۱. احساس فوریت را القاء کنید
با استفاده از رنگ‌های متضاد و پررنگ، احساس فوریت بصری را به متن وارد کنید. بنرهای تبلیغاتی همیشه ظریف نیستند.
۱۲. به خوبی از تصاویر استفاده کنید (فقط درصورت نیاز)
گرافیک‌ها و تصاویر مربوط به پیام خود را انتخاب کنید تا پیام شما را تقویت کنند و ارتباط مستقیمی با محصول شما داشته باشند. هیچ مفهوم انتزاعی نباید در اینجا وجود داشته باشد.
نمی‌توانید هزینه‌ی عکاسی حرفه‌ای یا سوپرمدل را تقبل کنید؟ برای دریافت یک عکس تجاری، مجوزِ مقرون به صرفه خریداری کنید. میلیون‌ها مورد با کیفیت بالا وجود دارد. هنوز هم بهتر است که تصاویر یا گرافیک‌های اورجینالِ یک طراح را انتخاب کنید.
به یاد داشته باشید که استفاده از تصاویر در بنرهای تبلیغاتی همیشه ضروری نیست. نسخه‌های کپی و تایپوگرافی خوب می‌توانند نتایج موثری را ایجاد کنند.
۱۳. رنگ‌های مناسبی را انتخاب کنید
هر رنگ احساس متفاوتی را ایجاد می‌کند و مهم است که بدانید چه نوع احساساتی را در مخاطب خود ایجاد کنید. رنگ اولین چیزی است که کاربر در بنر تبلیغاتی شما متوجه آن میشود.
رنگ‌ها همچنین ذهنی هستند و در فرهنگ‌های مختلف، احساسات متفاوتی را ایجاد می‌کنند. هنگام انتخاب رنگ، حتماً مخاطب مورد نظر خود را بررسی کنید. در بخش زیر فهرستی از رنگ‌ها و احساساتی که این رنگ‌ها معمولاً در مخاطبان غربی برمی‌انگیزند، ارائه شده است.
- قرمز: شور، عصبانیت، هیجان و عشق. این رنگ قدرتمند برای بیشتر مخاطبان جذاب است، اما از آن در حد متوسط استفاده کنید. اگر هدف شما ظاهری کلاسیک، بالغ یا جدی است، از رنگ قرمز خودداری کنید.
- نارنجی: احساس بازیگوشی و نشاط‌بخشی. نارنجی به اندازه قرمز قدرتمند نیست، اما هنوز جدا از بقیه‌ی رنگ‌ها است و انرژی ترشح می‌کند. این یک رنگ عالی برای دکمه‌ی فراخوان عمل است.
- زرد: نشاط، طلوع آفتاب و دوستی. رنگ زرد چشم‌نوازی است و انرژی جوانی را به شما منتقل می‌کند.
- سبز: سلامتی، طراوت، ثروت، محیط زیست، رشد، پرورش و شروع جدید. مشاهده‌ی این رنگ برای چشمان نیز آسانتر است.
- آبی: ایمنی، اعتماد، شفافیت، بلوغ، صفا، عقل، رسمیت، تازه‌سازی، سردی و مردانگی. رنگ آبی در بیش از نیمی از آرم‌ها وجود دارد.
- بنفش: تجمل، سلطنت، افراط، خرد، جادو، زنانگی و خلاقیت. این یک اثر تسکین دهنده و آرامش‌بخش برای بیننده است.
- صورتی: عشق، شیرینی، زنانگی، جوانی و نوزادان. رنگ صورتی معمولاً با تمام چیزهای زنانه در ارتباط است، اما روشنایی را القاء می‌کند.
- سیاه: انحصار، رمز و راز، مدرنیته، قدرت، اعتبار، تجمل و رسمی بودن. این رنگ سنتی است و متن سیاه روی زمینه سفید خواندنی‌ترین ترکیب رنگ را ایجاد می‌کند.
- سفید: پاکی، تمیزی، مدرنیته، عقیم بودن، سادگی، صداقت و بی‌گناهی. سفید احساس اقتصادی و جوانی را ایجاد می‌کند.
- قهوه‌ای: طبیعت، چوب، چرم، جدیت، مردانگی، صلابت و فروتنی. قهوه‌ای با رنگ‌های قویتر متعادل میشود و برای رنگ زمینه و بافت مناسب است.
- خاکستری: بی‌طرفی و عملگرایی. وقتی خاکستری به عنوان پس‌زمینه استفاده میشود، رنگ‌های دیگر را تشدید می‌کند.
۱۴. اندازه‌ی فایل‌های خود را کوچک نگه دارید
با توجه به اندازه‌ی فایل، هرچه اندازه کوچکتر باشد بهتر است – طبق Google Adwords کمتر از 150 کیلوبایت. قبل از اینکه بازدیدکنندگان به پایین پیمایش کنند و تبلیغ شما را از دست بدهند، تبلیغ باید به سرعت در صفحه بارگیری شود.
۱۵. از فرمت‌های صحیح فایل استفاده کنید
تبلیغ شما در فایل‌های JPG، PNG، GIF یا HTML5 ذخیره خواهد شد. طراح شما معمولاً از Adobe Illustrator یا Photoshop استفاده می‌کند تا فایل‌های JPG، PNG یا GIF را ارائه دهد یا از Google Web Designer یا Adobe Animate استفاده می‌کند تا فایل‌های HTML5 را تحویل دهد. به یاد داشته باشید که تبلیغات فلش در این مرحله تقریباً قدیمی هستند، بنابراین سایر فرمت‌های فایل تصویری را انتخاب کنید.
مطالب مرتبط: تبلیغات بنر چیست؛ نمونه‌هایی از تبلیغات موفق
۲۱ نکته برای داشتن بنر تبلیغاتی موفقیت آمیز
۱. تاکنیک نوشتن متن
پرداختن به یک مشکل خاص که محصول یا خدمات شما آن را برطرف می‌کند یک تاکتیک فوق‌العاده برای نوشتن متن است. در این حالت، این سناریو کاملاً قابل بازبینی است. تقلید از این روش راهی عالی برای جلب توجه بینندگان شما است.
۲. استفاده از تصاویر در تبلیغات
استفاده از تصاویر می‌تواند تأثیر عاطفی مطالب بازاریابی شما را بسیار بالا ببرد.
۳. ایجاد اقتدار به عنوان برند
شما که در فضاهای رقابتی فعالیت می‌کنید حتماً می‌دانید که ایجاد اقتدار به عنوان یک برند چقدر مهم است. همچنین قرارگیری دکمه CTA در جای درست می تواند چشم مخاطب را به این دکمه جلب کند.
۴. انحصار
داشتن یک محتوای منحصر به فرد مورد مهمی است که بایستی در بنرهای تبلیغاتی خود رعایت نمائید. صرف نظر از آنچه شما تبلیغ می‌کنید، انحصار یک نوع مذاکره و بازارگرمی برای فروش است. اگر چیزی دارید که هیچ یک از رقبای شما نمی‌توانند آن را تکرار کنند، آن را به جهانیان معرفی کنید.
۵. پیام انتقال قدرت برند
استفاده از یک بیانیه برای ایجاد اقتدار برند شما مشکلی ندارد.
۶. قرار گرفتن تبلیغات در کانال بازاریابی
بازاریابان به وضوح درک کاملی از نحوه قرار گرفتن تبلیغات در کانال بازاریابی دارند. از آنجا که بعید است بتوانید با یک بنر تبلیغاتی ساده، کسی را مجبور به خرید محصول یا خدمات خود کنید، توصیه میشود که چیزی کوچک (مثلاً کتاب الکترونیکی رایگان) عرضه کنید.
۷. استفاده از تاکتیک مقایسهی همزمان
بعضی چیزها واقعاً هرگز از مد نمی‌افتند. در اینجا نکته همان «تاکتیک مقایسهی همزمان» است. بازاریابان به دلایلی برای چندین دهه از این تاکتیک استفاده کرده‌اند: این یک روش ساده، مستقیم و به شدت واضح برای انتقال ارزش محصول یا خدمات شما است.
۸. استفاده از روش پرداخت فوریت
هرگز فکر بدی نیست که به مخاطبان خود اطلاع دهید فقط X ساعت فرصت دارند تا از هر تبلیغی که در حال حاضر انجام می‌دهید استفاده کنند. «تبلیغات رایگان» یک CTA خارق‌العاده است. چرا؟ زیرا به خوانندگان خود این پیام را می‌رسانید که در صورت انتخاب این معامله با مدت زمان محدود، واقعاً چه چیزهایی بدست خواهند آورد. آیا اگر CTA به جای «تبلیغات رایگان»، گزینه‌ی «ثبت نام کنید» را داشت، آیا تبلیغ بی‌ارزش می‌شد؟ به هیچ وجه. اما اگر می‌خواهید یک نسخه بنر تبلیغاتی بنویسید که واقعاً موثر باشد، تمرکز روی نتایج یک روش عالی است.
۹. استفاده از یک نسخه‌ی جذاب و موثر
لازم نیست بین نوشتن یک نسخه جذاب و نوشتن یک نسخه موثر انتخاب کنید. به عبارت دیگر، می‌توان نسخه‌ای نوشت که هم در ذهن مخاطب شما باقی بماند و هم ارزش محصول یا خدمات شما را منتقل کند.
۱۰. ساده بودن و جذاب بودن طرح بنر تبلیغاتی
گاهی اوقات، بهتر است از یک مسیر ساده استفاده کنید. اگرچه ممکن است مشاغل جدیدتر بخواهند رویکردهای تازه‌ای را در پیش بگیرند و بخواهند در ذهن باقی بمانند، اما برندهای مطرح نباید از ساده بودن ترس داشته باشند.
۱۱. فرخوانی مخاطبان
استفاده از جمله‌ی «درخواست در چند دقیقه» یک CTA در بنر تبلیغاتی عالی است. نه تنها به مخاطبان فراخوان عمل می‌دهد، بلکه یک ارزش پیشنهادی ثانویه را نیز بیان می‌کند.
۱۲. تبلیغات آموزشی در بنر تبلیغاتی
اگر نسخه تبلیغاتی بنر شما نتواند توجه مخاطبان را به طرز معنی‌داری جلب کند، چه فایده‌ای دارد؟ جمله‌ی کلیشه‌ای ” امروز دوره آزمایشی رایگان خود را شروع کنید” به نوعی کار می‌کند که باعث میشود افراد احساس خودمختاری و استقلال کنند. به طور معمول، یک دوره آزمایشی رایگان به مدت زمان مشخصی که تبلیغ کننده تعیین می‌کند محدود میشود. در اینجا، شما می توانید این انتظار را تغییر دهید. در اینجا مصرف‌کننده تصمیم می‌گیرد که چه زمانی دوره آزمایشی رایگان متوقف شود و دور‌ه‌ی پولی آغاز شود.
این یک تغییر ساده است، اما تأثیر گسترده‌ای می‌گذارد.
۱۳. حمایت از کسب و کارهای کوچک
مردم فقط براساس قیمت تصمیم‌گیری نمی‌کنند. اغلب، مصرف‌کننده کالای خاص یا خدمات خاصی را انتخاب می‌کند زیرا به نوعی با ارزش‌های شخصی او مطابقت دارد. در کشوری که نیمی از جمعیتِ شاغل در یک تجارت کوچک استخدام شده‌اند، تعجب‌آور نیست که بسیاری از مردم علاقه زیادی به حمایت از کسب و کارهای کوچک دارند. اگر بتوانید نام تجاری خود را با یک اصل یا حرکت مطابقت دهید که مشتری آن را دوست دارد، نتایج جدی کسب خواهید کرد.
۱۴. خرید مقرون به صرفه
بنر تبلیغاتی شما باید گویای این باشد که به مقرون به صرفه‌تر کردنِ خرید آنلاین کمک می‌کند. با ادغامِ ارزش خود با یک چیز حقیقی که بسیاری از مصرف‌کنندگان تشخیص خواهند داد، تأثیر تبلیغات خود را به طور قابل توجهی افزایش دهید.
۱۵.استفاده از یک محصول یا شخص خاص در بنر تبلیغاتی
می‌توانید از یک محصول خاص استفاده کنید تا بنرهای تبلیغاتی شما بیشتر در معرض دید قرار بگیرد یا حتی می توانید از شخص خاصی استفاده نماپید.
اگر بتوانید مخاطبان خود را ترغیب کنید که تصور کنند وقتی مشتری شما می‌شوند چه امتیازاتی کسب خواهند کرد، پیشرفت خواهید کرد.
۱۶. مکان قرارگیری دکمه ی CTA
یکی از امتیازات یک بنر تبلیغاتی خوب در سایت درج دکمه‌ی CTA در جای درست می‌باشد. بدون توجه به آنچه تبلیغ می‌کنید، بنرهای تبلیغاتی خود را به گونه‌ای طراحی کنید که چشم افراد به سمت دکمه‌های CTA شما جلب شود.
۱۷. قیف بازاریابی
اگر می‌توانید راهی برای برگزاری یک مسابقه آنلاین رایگان که مربوط به محصول یا خدمات شما است پیدا کنید، پس دنبال آن بروید! یک بنر تبلیغاتی بهترین راه برای تبلیغ چنین مسابقه‌ای است: افرادی که با بنر تبلیغاتی آنها را پیدا می‌کنید معمولاً در بالای قیف بازاریابی شما قرار دارند. به همین ترتیب، تعداد بسیار کمی از آنها آماده‌ی انجام هر نوع اقدامی هستند که شامل پرداخت باشد. از آنجا که یک مسابقه آنلاین رایگان، در واقع بدون پول است، این یک روش خارق‌العاده برای انتقال مشتریان جدید به پایین قیف شما است.
۱۸. استفاده از تصویر محصول در تبلیغات
اگر می‌خواهید یک قدم جلوتر بروید – چرا این کار را نمی‌کنید؟ – ما شما را تشویق می‌کنیم تا قدرت یک تصویرسازی بصری (مثلاً یک تصویر از محصول خود در عمل) را در تبلیغتان ادغام کنید. و چه بسا اگر ببینید مشتری از محصولی استفاده کرده است که در تصویر تبلیغ به کار برده‌اید، خوشحال‌تر خواهید شد.
۱۹. استفاده از تصاویر بصری موثر
به احساساتی فکر کنید که می‌خواهید در مشتریان خود تحریک کنید. سپس، به این فکر کنید که چگونه می‌توانید از تصاویر ساده و مستقیم برای انجام این کار استفاده کنید. اگر واقعاً هوشمند باشید، برخی از بنرهای تبلیغاتی موثر را کنار هم قرار خواهید داد.
۲۰. تبلیغ کننده‌ی جذاب و اثر بخش
آگهی که برای بنر تبلیغاتی صرف میشود بایستی از لحاظ برقراری ارتباطات بسیار عالی عمل کند.استفاده از رنگ‌های روشن در طراحی بنر می‌تواند به شما کمک به سزایی کند. همچنین می‌توان از جمله‌ی “همین الان پس انداز کن” به جای ” همین الان بخر” در متن عنوان دکمه‌ی CTA استفاده کرد که یک روش خارق العاده برای ارائه‌ی یک ارزش پیشنهادی اضافی در تبلیغ می‌باشد.
۲۱. تبلیغ کننده‌ی ارائه دهنده‌ی بیمه
اگر ارزش پیشنهادی اصلی در بنر تبلیغاتی شما، پس‌انداز است، سعی کنید از یک رقم خاص استفاده کنید.
اکنون آماده هستید تا بنرهای وب بهتری را طراحی کنید!
اینها فقط برخی از دستورالعمل‌های طراحی بنرهای تبلیغاتی هستند، اما ساخت تبلیغات واقعاً عالی و با عملکرد بالا خیلی بیشتر طول می‌کشد. اگر شما یک طراح حرفه‌ای نیستید (یا بیش از حد مشغول اداره‌ی کسب و کار خود هستید)، یک طراح خلاق و با استعداد را استخدام کنید تا تبلیغات عالی و قابل کلیک را برای شما طراحی کند.
دیدگاهتان را بنویسید